Идея

Все началось с закупки новогодних подарков для клиентов. Это были деревянные пазлы с драконом. Давно известный факт, что на Руси издревле почитают китайские символы нового года, поэтому выбор темы был предопределен. К тому же пазлы — это такой тонкий намек на сложные системы, где каждая деталь важна и нужна. Драконы чего только не символизируют, тут выбирайте на вкус: хоть плодородие, хоть хранитель сокровищ и тайных знаний. В общем, мы решили обе темы сложить в единую концепцию и все это отразить в нашем календаре.

Задача

Сделать проект высокого уровня сложности. Продемонстрировать клиентам наши возможности и нестандартные способы защиты упаковки через дизайн и технологии.

Путь

Самый сложный момент был в том, что никто из команды в начале пути чётко не представлял результат. Слишком многослойным и сложным получался наш пазл: четыре вида фольги, микрорельефы, голограмма, комбинированный конгрев, трафаретный УФ-лак — но все сомнения нивелировались горячим желанием сделать настоящую красоту.

Поскольку ставки в нашем проекте делались на послепечатные технологии, печать календаря не предполагала каких-то сложных решений. Первый, исходный вариант дизайна — это темно-зеленый контур дракона на изумрудном фоне. Все акценты — на отделке. Печать — лишь фон для главной красоты. Потом решили продублировать эту версию в черном цвете. Все знают, что черный всегда в тему. По заявкам самых тревожных представителей типографии сделали третий вариант в полноцвете: яркий, разноцветный дракон призван был спасти ситуацию, если бы все пошло не так. Цветная картинка лучше, чем ничего.

Вся основная отделка была проведена на прессе для горячего тиснения, но также были задействованы матовая ламинация и трафаретный УФ-лак.

Матовая ламинация была нужна для того, чтобы сыграть на контрасте матовых и глянцевых фактур. Фоном пустили паттерн трафаретным УФ-лаком.

Тиснение и конгрев в один удар (золотая и зеленая фольга). Здесь мы применили разные технологии тиснения «в одно касание»: микрорельефы и плоское тиснение. Логотип «ППФ» и 2024 — это стандартное гладкое тиснение, все остальное — разные виды микрорельефов, которые мы подбирали из каталогов наших партнеров по проекту компании «ППФ». Готовых паттернов для микроконгрева очень много, можно подобрать подходящий практически под любые проекты. Мы выбрали разные виды чешуек в зависимости от размеров элементов.

Псевдоголограмма с помощью наноэффектов. Логотип «РоСКа» выполнен с помощью лазерной гравировки на клише, которая создаёт наноэффект на его поверхности. В результате тиснение фольгой приобретает голографические эффекты, переливы и блеск, глубину и визуальный объём.

Тиснение прозрачной голографической фольгой. Сначала мы хотели выделить элементы пазла в виде маленьких дракончиков с помощью трафаретного УФ-лака, но команда «ППФ» предложила подсветить эти элементы переливающейся прозрачной голографической фольгой для горячего тиснения. Эффект, действительно, получился гораздо интереснее привычного лакирования.

Сложная комбинация конгрева и микроконгрева. Конгрев у нас тоже хитрый. Это комбинация классического конгрева — так сделаны контуры пазлов и приподняты пазлы-дракончики — и микроконгрева, имитирующего структуру дерева на коряге. Это тоже готовый паттерн из каталога.

Все эти технологии можно использовать в упаковке. Каждый кусок этого многослойного пирога сам по себе работает на защиту изделия от подделки, а вся комбинация делает фальсификацию если не невозможной, то слишком сложной и долгой. Идя таким путем, вы можете не бояться подделок своего эксклюзива: никакая подделка не будет соответствовать оригиналу, как отпечатки пальцев.